국내 수입차 시장은 매년 빠르게 변하고 있습니다.
2025년 8월 기준으로 집계된 외제차 판매 순위를 보면, 전기차 브랜드 테슬라가 다시 한 번 1위를 차지하며 ‘전기차 대중화’를 이끌고 있다는 사실을 알 수 있습니다.
BMW와 메르세데스-벤츠가 뒤를 이으며 독일 브랜드의 저력을 보여주고 있고, 볼보·아우디·렉서스 같은 브랜드도 안정적으로 상위권을 유지했습니다.
이번 글에서는 2025년 8월 기준 국내 외제차 판매 브랜드 TOP 10을 정리하고, 각 브랜드가 어떤 이유로 한국 소비자들에게 선택받았는지 살펴보겠습니다.
1위 – 테슬라 (Tesla) 7,974대
테슬라는 7,974대를 판매하며 1위를 차지했습니다. 모델 3와 모델 Y가 주력인데, 충전 인프라 확충과 정부 보조금 정책, 그리고 전기차에 대한 관심이 맞물리며 국내에서도 확고한 입지를 다졌습니다. 특히 30~40대 젊은 세대에서 “첫 외제차”로 테슬라를 선택하는 경우가 많습니다. OTA 업데이트나 오토파일럿 같은 첨단 기능도 소비자들의 선택을 이끈 핵심 요인입니다.
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2위 – BMW 6,458대
BMW는 6,458대로 2위를 기록했습니다. 5시리즈(520, 530) 같은 세단 라인이 꾸준히 인기를 끌고 있고, X3·X5 같은 SUV 라인도 고르게 판매되고 있습니다. ‘운전 재미’라는 브랜드 정체성이 확실하고, 디자인도 젊어지면서 30대부터 50대까지 폭넓은 소비자층을 확보했습니다. 특히 올해 들어 전동화 모델인 i4, iX 시리즈의 판매도 꾸준히 증가하는 추세입니다.
3위 – 메르세데스-벤츠 (Mercedes-Benz) 4,332대
벤츠는 4,332대를 판매하며 3위를 기록했습니다. E-클래스는 여전히 가장 많이 팔리는 수입차 모델 중 하나고, C-클래스와 S-클래스 역시 꾸준히 판매됩니다. 국내 소비자들이 ‘안정감’과 ‘고급스러움’을 동시에 원하는 경우, 벤츠를 가장 먼저 고려하는 경우가 많습니다. 최근에는 EQE, EQS 등 전기차 라인업도 강화되면서 브랜드 포트폴리오가 더 다양해졌습니다.
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4위 – 볼보 (Volvo) 1,313대
볼보는 1,313대를 판매하며 4위에 올랐습니다. ‘안전의 대명사’라는 이미지를 바탕으로 XC60, XC40, S90 같은 모델이 꾸준히 인기를 끌고 있습니다. 최근에는 하이브리드와 순수 전기 SUV 모델이 추가되며 친환경 브랜드로서의 이미지도 강화되고 있습니다. 가족 단위 소비자들이 특히 선호하는 브랜드입니다.
5위 – 아우디 (Audi) 1,263대
아우디는 1,263대를 기록하며 5위에 올랐습니다.
A6 세단이 여전히 베스트셀러로 자리잡고 있으며, Q5·Q7 같은 SUV 라인도 꾸준히 판매됩니다. 디자인과 브랜드 이미지가 젊고 세련돼, 30대 전문직 소비자들에게 특히 인기가 높습니다.
‘조용히 탈 수 있는 실속형 독일차’라는 평을 많이 듣는 브랜드입니다.
6위 – 렉서스 (Lexus) 1,134대
렉서스는 1,134대로 6위를 차지했습니다.
ES300h 하이브리드 모델이 대표적인 판매 주력이고, 조용한 주행감과 뛰어난 내구성 덕분에 꾸준히 선택받고 있습니다. 한국 소비자들 사이에서는 “차는 오래 타야 한다”는 가치관을 가진 층에서 강한 지지를 얻고 있습니다.
7위 – 포르쉐 (Porsche) 1,192대
포르쉐는 1,192대로 7위를 기록했습니다.
카이엔, 마칸 같은 SUV 라인이 꾸준히 팔리고 있고, 전기차 타이칸도 판매량이 늘고 있습니다.
‘드림카’ 이미지가 강하지만, 실제로는 리스나 장기렌트 등을 통해 접근성이 넓어져 판매가 늘고 있는 브랜드입니다.
8위 – 도요타 (Toyota) 725대
토요타는 725대로 8위를 차지했습니다. 캠리 하이브리드, RAV4 하이브리드 등이 주력 모델입니다.
합리적인 가격과 높은 내구성, 그리고 ‘고장 안 나는 차’라는 인식 덕분에 꾸준히 판매됩니다.
국산차와 비교해도 크게 차이가 없는 유지비 덕에 가성비 수입차로 불립니다.
9위 – 미니 (Mini) 590대
미니는 590대를 기록하며 9위를 차지했습니다. 소형차임에도 불구하고 개성 있는 디자인과 브랜드 감성 덕분에 MZ세대를 중심으로 꾸준한 인기를 유지하고 있습니다. 도심 주행에 최적화되어 있고, 여성 소비자들에게 특히 선호도가 높은 브랜드입니다.
2025년 8월 집계된 판매 순위는 TOP9까지만 명확히 공개됐습니다. 다만 재규어·랜드로버, 지프, 캐딜락 같은 브랜드가 뒤를 이어 판매량을 채우고 있습니다. 최근에는 전기차 브랜드인 폴스타도 판매를 늘리고 있어, 향후 순위 변동 가능성이 높습니다.
마무리 – 2025 외제차 시장 흐름
2025년 외제차 판매 순위를 보면 크게 두 가지 흐름이 뚜렷합니다.
첫째는 전기차 브랜드 테슬라의 독주입니다.
둘째는 독일 3사(BMW, 벤츠, 아우디)가 여전히 상위권을 지키고 있다는 점입니다. 여기에 볼보·렉서스·토요타처럼 안정성과 내구성을 앞세운 브랜드, 포르쉐·미니처럼 개성과 감성을 앞세운 브랜드가 균형을 맞추고 있습니다.
결국 수입차 시장은 소비자 성향에 따라 선택지가 넓어진 시장으로 변화하고 있습니다.
앞으로 전기차 라인업 확대와 친환경 정책이 본격화되면 이 순위도 크게 흔들릴 가능성이 있습니다.
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